Коли ввести в Google ключові слова – аналітичні центри, think tanks, мозкові центри, осередки дослідження публічної політики – можна отримати цілий ряд різноманітних візуальних асоціацій, які більшою чи меншою мірою використовуються аналітичними центрами у своїх лого та візуальному супроводі своїх аналітичних продуктів. А саме:  мислитель,  політик, мозок, лампочка, чиновники,  владні будівлі, карта світу, танки, нарада людей, формули, тощо.

В Ініціативи було непросте завдання – використати такі елементи, які ще не були використані або використовуються не так широко і щоб організація вирізнялася і привертала увагу.

Водночас важливо було щоб лого та колористика були співзвучними з місією та завданнями Ініціативи. А саме: ми переконані, що підняття аналітичної планки сприятиме якісному поступу України,  тому ми заохочуємо – думайте двічі з нами і стежте за аналітичними центрами, адже споживання якісного корисного матеріалу розвитку критичного та стратегічного мислення.

Близько пів року було витрачено на пошуки, обговорення, намацування поки на очі не натрапило ось це фото.

Автор фото – Ірина Пиріг – сфотографувала складені друковані  кольорові журнали  і візуально вони означають, що велика кількість кольорів і можуть інтерпретуватися і як зріз дерева, і як звивини мозку.

Потім дизайнер використав дане фото для розробки лого і закцентував на 2 елементах:

• Знак оклику – який означає – зупинися, зверніть увагу!
• Двійка – яка означає двічі – думами, мислити, перед тим, як щось зробити.

Використовуючи ключове фото у вигляді заставки в соціальних мережах так як елемент сайту, лого та слогану ми акцентуємо на наступних речах:

• Світ не чорнобілий, а багатогранний!
• Аналітичні центри уособлюють цю багатогранність і можуть її проаналізувати!
• Варто думати не один раз, а двічі перед тим як приймати рішення як громадянам на щоденному рівні, так і високопосодавцям при прийнятті державних рішень!

Після запуску впродовж наступних місяців ми опитали різних людей, експертів в своїх галузях – їхні враження щодо сприйняття лого, і тільки одиз з 20 опитаних висловилися негативно, тоді як більшість позитивно. Відповідь  Деніела Ентоні, віце-президента з макертингу та комунікацій в the Atlas Network, цитуємо : “Дуже цікаво і невпоторно, я не зустрічав схожих логотипів. Моя порада – в найближчому майбутньому можна відшліфувати і відполірувати, але не робити кардинальних змін”.

Автор: Ольга Львова